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追溯原创源力:百事重燃“绣”文化激发年轻力量

2019-09-17 13:29      点击次数:

11303财神网 ,近日,百事公司制作的一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起绣文化》,在梨视频微博平家发布,该片点燃了网友们对刺绣文化的讨论与转发热情,短短几天播放量即突破300万。 6分52秒,串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺

  11303财神网,近日,百事公司制作的一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,在梨视频微博平家发布,该片点燃了网友们对刺绣文化的讨论与转发热情,短短几天播放量即突破300万。

  6分52秒,串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事,展现了刺绣这项古老艺术里丰富而富饶的原创力量。据百事纪录片团队介绍,该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地,深入传统文化源地采集素材,筹备与制作耗时两个多月。通过该片,能够感受到百事作为一个文化品牌,聚焦刺绣文化背后对传统文化年轻化表达的品牌思考与探索。

  刺绣,是中国古老的手工技艺之一,在2000多年的历史发展长河里,孕育并传承了各地独特且富饶的原创设计力量,历久不衰。穿针引线,顺齐平匀洁,刺绣技艺的沿传与创新,背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。《和妈妈一起“绣”文化》从各位阿妈自身的故事出发,用镜头记录了她们包括她们的家庭与刺绣的关系,朴实地表达了刺绣传承中的情感牵绊与质朴热爱。镜头扫过的件件精美刺绣之作,无一不传递出中国原创“源”力的历史沉淀之美与生命力。

  “从小,我就跟妈妈学习刺绣”,瑶绣传承人邓秀花说:“以前刺绣,没现在那么好的条件,她们没有线就把布拆成线,裤子烂了还剪下来又绣,就是不想放弃,还是想将瑶绣继续传下去。” 而在苗族当地,这份热爱也从未改变,上蜡—浸染—点缀这些苗绣的传统蜡染工艺,在旧时没有文字的岁月中,靠她们代代口口相传,才得以保留下来。

  纪录片同时也记录了《百家印记新春绣》的制作过程。百事团队用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化,并联合“妈妈制造”力量,汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。该长卷长10米,高1.2米,以匠心技艺及独特创意打入公众视野,引发年轻人的关注与喜爱。

  每一项非遗文化,都是中国厚重文化的积淀,千年刺绣之所以珍贵动人,在于其中所蕴含的丰富的原创设计力量与情感。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中,阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联:

  彝绣传承人丁兰英介绍道:“彝绣针法82种,现在已失传10种,现存72种针法当中有9种传统的针法,机器不能够模仿。”面对传承的历史困境,她们选择与时俱进地改变设计,希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。

  京绣第四代传承人梁淑萍从事京绣事业已有40多年,老祖宗的手艺如何传承下去,她表示不仅是将传统的纹样改良到生活装或时装,让京绣走入百姓生活,更要注重年轻人在非遗传承中的重要作用,“我一定要让好多年轻人了解京绣,学习京绣。”

  而百事作为一个年轻文化品牌,一直也以创新为品牌精神内核激发每一代潮流文化的更多可能性。纪录片之外,百事持续合作“妈妈制造“项目,探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式,赋能非遗传承,助力“热爱”延续。

  与原创联名,百事合作“妈妈制造”推出瑶绣潮流环保袋已上线百事盖念店接受兑换,推动非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活,实实在在被看到、被了解、被喜爱。庆祝新中国成立70周年之际,百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐,分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题,用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中,苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞,追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中,人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪,令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前,三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。

  以热爱为底色,庆祝中国创造“源”力,百事正以自身的品牌影响力与文化平台赋能非遗文化,探寻更多的现代化表达方式。链接传统与现代,以更富创新的方式传递传统文化的原创底蕴与技艺之美,才能激发年轻一代的文化自信与创造热情,促发他们主动肩负起文化传承与文化繁荣的当代青年之责。

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